EA不具有微迁移的玩家业务领域

2018-07-21

EA有目的地设计它的游戏,包括微交易、订阅和扩展程序,以使人们尽可能长时间地玩游戏:但是公司希望避免玩镍和明帝游戏。EA CFO布雷克·乔根森本周在瑞银全球技术会议上谈到了这个问题。Jorgensen在被问及他如何将微交易和基于订阅的服务纳入EA的计划时表示,围绕货币化的讨论是在设计新功能之后进行的。

我们的游戏团队都在考虑,什么样的参与模式才能留住消费者,真正让消费者长时间娱乐? 他说。当你想到这一点时,并不是真正的经济学;经济学随后来了。可能有多种吸引人的方式。Jorgensen以Madden的终极团队模式为例,他说这个新功能——允许玩家起草幻想团队,用真实世界的钱支付玩家的费用——已经证明在让Madden玩家在游戏中呆一年而不是几个月是非常成功的。

我们想做的是给消费者一个很高的价值,让他们深深投入到他们喜欢做的事情中。乔根森说:「作为一个组织,我们看待[微交易和订阅的基本方式]就是参与。」我们如何尽可能长时间地吸引消费者?以前,人们玩了几个月疯,然后就不玩了。超级碗结束后,他们就完全不见了。今天,他们和极限队一起打了12个月的球,一直打到你开始打新赛季为止。

这种长达一年的合作对EA来说是一大福音,EA也为其国际足联的特许经营运作了一种终极团队模式。在EA最近一个季度,最终团队模式的收入增长了64 %。

现在,EA游戏以多种不同的方式赚钱,但它们都有相同的目标。Jorgensen说:

它可以是订阅,包含额外内容的订阅,也可以是单独的订阅,或者可以只是对随时间推移包含额外内容的游戏的前期支付。我们想做的是让消费者物有所值,让他们深深投入到自己喜欢做的事情中。

Jorgensen确实承认,微交易有争议的名声,他希望EA将来可以用自己的游戏来解决这个问题。

我确实觉得消费者有点疲累,感觉好像他们老是在拿硬币和硬币。他说,很多手机游戏都不允许你玩得开心,除非你付了钱。所以我们正在寻找新的模式来尝试减轻正在进行的一些疲劳。有些可能是以订阅的形式出现,但有些可能只是以不同的方式来玩游戏,所以你不会觉得你总会得到五分钱。

大部分EA的手机游戏都是免费玩的,并有微交易的支持。与此同时,公司的控制台游戏通常是通过付费扩展和微交易相结合的方式运行的。不过也有例外,因为新的速度需求根本没有付费的DLC。有关Jorgensen本周演示的更多信息,请查看下面的故事。EA Exec预测,继PS4、Xbox One、Wii UEA建筑刺客信条式的行动游戏《战争战场》续集问世后,EA Exec将考虑下一步将会发生什么,EA Exec预测到2015年底,EA Exec sec 4 / Xbox One的销售量将达到5000万至5100万台